Je merk op z’n mooist.
Dit is voor organisaties, groot of klein, die the gap voelen.
Bezoekers merken het voordat ze het kunnen benoemen: hier klopt iets.
The gap is de afstand tussen wat een organisatie innerlijk drijft, en wat ze naar buiten laat zien. Tussen wat we intern graag willen uitvoeren, en wat bezoekers écht ervaren. Tussen “mensen staan centraal” mooi opgeschreven in de missie en medewerkers die zich in die woorden niet herkennen.
Blijvende waardering
The gap maakt merken niet alleen minder zichtbaar. Ze worden uitwisselbaar, functioneel, onpersoonlijk. Met stagnerende groei als resultaat. Zonde!
Mijn missie: organisaties helpen the gap te dichten. Door organisaties authentieker, echter en menselijker te maken. We nemen merken op dezelfde manier waar als mensen. En mensen zijn zinzoekende wezens, op dat gedrag kunnen we inspelen.
Met warmte. Warmte zorgt ervoor dat merken minder moeite hoeven te doen om endorsements te verzamelen blijkt uit onderzoek. Meer warmte toevoegen aan je merk verlaagt de kosten van endorsements. Continu het communiceren van competenties of opzoek zijn naar goedkeuring speelt geen positieve rol. De merken die veel rondom hun purpose communiceren worden sneller gezien als mens en worden daardoor écht en blijvend gewaardeerd.
Purpose en promise hand in hand
Purposefull positionering heeft meer impact dan contintu het communiceren van de benefits. Purpose gaat over je bestaansreden, over het antwoord op de vraag waarom je dit doet, anders dan voor winst. Over wat de bijdrage van de organisatie is aan mens, maatschappij of wereld. De uitdaging is om de purpose zo te vertalen dat mensen in hun hart kan raken en dat het zorgt voor betrokkenheid. De purpose start intern. Het is meer dan marketing.
De promise is extern, de vertaling van de purpose voor de ontvanger. De merkbelofte. Dat is waar ik graag aan tafel kom. Ik geloof in het principe dat organisaties meer kunnen zijn dan winstmachines, dat er in de oorsprong van elk merk een vonk zit. Mijn werk is niet verzinnen wat mooi klinkt, maar ontdekken wat er al is en daar een verhaal aan geven dat blijft, omdat het waarachtig, eigen en daardoor geloofwaardig is. Je merk op z’n mooist.
Laten we samen schaven, aan je merk op z'n mooist.
Voor wie dit is
Dit is voor organisaties, groot of klein, die the gap voelen.
Die weten dat er afstand zit tussen hun overtuiging en hun uitstraling, die begrijpen dat een sterk merk niet alleen maar een marketing-instrument is, maar een keuze – de keuze om uit te spreken waar je voor staat en dat vervolgens waar te maken.
Dit is voor leiders die hun organisatie weer trots willen maken op het verhaal dat ze delen.
Samen bewegen we van systeemgedreven naar menselijk, van geoptimaliseerd naar betekenisvol, en, eerlijk, van inwisselbaar naar het onthouden waard.
Wereld
have
Slavakto
Chique
O
Latte
Work
Mall of the Nether-lands
Let's meet!
Fiorienne Westenberg
06 309 780 83
fiorienne@manytastes.nl